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　　不过，当乳业竞争进入研发与渠道的精耕阶段，单靠明星和普通营销已难撬动实质增长，乳企开始走奶粉+创新。2024年3月27日，蒙牛在香港召开2023年全年业绩发布会，总裁高飞首次宣布将全面推进“一体两翼”战略，明确以核心乳制品业务为“一体”，以创新业务（后调整为“大健康”）和国际化业务为“两翼”，作为未来发展的核心框架。蒙牛集团副总裁、奶粉事业部负责人闫志远在活动现场也表示，此次合作以科学营养与专业运动深度融合为核心，整合专业营养研究成果与国际先进运动训练体系，为儿童构建覆盖膳食营养、运动指导、健康管理的全场景成长支持方案，同时也可以借助NBA的国际背景，推动蒙牛国际化进程。蒙牛生命科学实验室负责人张旭光也在技术层面阐释了“一米八八”的配方与运动之间的关联性。