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　　编者按：党的二十届四中全会提出，植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设。2025全国两会上，习强调，“要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化”。去年《政府工作报告》提出“健全文化产业体系和市场体系，加快发展新型文化业态”，将有力支持文化产业发展，推动中华文化IP持续“出圈”。10月28日发布的《中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》围绕提升中华文明传播力影响力，从完善国际传播体制机制、加强区域国别研究、深化文明交流互鉴等方面作出部署……

　　为了更好的落实国际传播与文化出海领域“三全战略”的探索与部署，中国新闻出版传媒集团立足自身在文化出海与国际传播方面进行了多年的探索与实践，投资入股了中新国传（北京）文化科技有限公司。公司立足“国际传播与文化出海”、“国际数字版权贸易”、“文化大数据”、“跨境数字贸易”（国际电商）与“国际数字文娱”等方向，建设国家级文化出海基地、数字版权贸易基地和跨境数字电商基地，并面向党政机构、全媒体行业和传统出版、数字出版、广播影视、游戏动漫等文化企业开展数字文化内容的海外投放、国际版权交易、国际版权维权、数字账号的海外运营、直播营销、行业研究报告、技术及内容解决方案等综合服务，目前拥有完整的服务和产品线年，中新国传主要以国际传播与文化出海为依托，围绕这五个业务方面开展业务，首先，我们已初步构建了一个覆盖Facebook、YouTube、Twitter、TikTok、Instagram等海外主流社交媒体平台的媒体账号矩阵，累计粉丝数超过1800万，总播放量突破100亿次，覆盖用户超过15亿人次。我们采用差异化运营策略、平台标准化操作到跨平台协同与社区维护，形成行业独具特色的一体化解决方案，实现高效能、高质量、高覆盖率传播与账号价值最大化。具备在国际时政与资讯、科普教育、中国影视推广、全球IT评测与资讯等多个领域进行议题设置和舆论引导的能力，其中部分头部账号在海外舆论场已拥有一定的话语权和权威性。

　　二是我们今年重点合作广电影视领域，提升广电媒体的海外传播力、引导力、影响力和公信力。在广电领域合作方面，以重庆广电为例，中新国传对重庆广电主账号实施全面的运营支持，涵盖内容优化与国际化适配，旨在进一步提升广电媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，为推动媒体融合发展贡献力量。合作实施后，第一个月单日播放量由9550次增长至18473次，实现了近一倍的增长，月总观看次数从32.7万增长至44万，环比增长34.56%；月总观看时长由8.6万小时增长至11万小时，环比增长27.91%；点击率从5.9%提升至6.2%；新增观众日均突破1200人，显示内容吸引力与推荐机制优化成效显著，月收入涨幅42.86%。

　　目前每月从重庆广电提供或指定的内容库中筛选不低于30条优质视频进行优化，确保具备国际传播潜力，热点事件类内容在事件发生72小时内上线。针对账号视觉规范，完成背景、封面图、标题标签文案、片头片尾动画及过场动画设计。同时进行多语言本地化，涵盖英语、法语、西班牙语、日语、韩语，字幕格式统一为SRT。在流量提升与算法适配方面，调用自有海外矩阵及合作大V资源进行导流，每月策划两次跨平台联合推广重庆广电重点内容，提升观看数据，并通过SEO优化调整发布时间及标签组合，实现用户兴趣与内容匹配度显著提升。子账号方面策划情感、美食、影视等主题的频道孵化，并同步运营重庆广电多平台海外社交账号，包括X、META、INS等。依托重庆广电资源开发多种经营方式，包括广告、带货、文旅推广等，收益分配按双方约定执行。在版权监测方面，负责海外平台内容监测，确保版权安全。

　　即将到来的十五五期间，中国的文化出海最主要的还是要聚焦三种文化：中华优秀传统文化、红色文化和当代社会主义文化。要用现代的语境解读我们优秀的传统文化，用海外人能够读懂、接受的方式来讲述中国的红色文化。比如用我们的非遗、民间文艺以及像刺绣、陶瓷等特有的中华传统文化符号一点一滴注入海外的文化土壤；寻找一些容易让海外人士引起共鸣的具体切口来介绍中国，展现中国伟大社会主义建设成就的网络影视作品持续制作推广的同时，还要更多深入民众中间，走进大街小巷，把特别接地的烟火气息的作品展现出来，让更多海外人看到当代中国人民的美好生活和良好精神风貌，特别是大城市青年群体的工作创业与生活爱好等，推荐更多更好的中国青年朋友时下的健康时尚、娱乐品类，这样的作品往往更容易引起海外人的精神触动特别是贴近年轻受众；未来我们要更加注重做好立体化的海外传播，例如内容+电商，在传播优秀中国产品的同时带动优秀中国文化的传播，实现文化经济出海效益的双丰收。